HM là gì? Thương hiệu thời trang HM chắc hẳn ai cũng biết tới với đặc trưng là những sản phẩm basic cho mọi đối tượng. Tuy nhiên, chắc hẳn bạn chưa biết hết về nguồn gốc cũng như đặc điểm của thương hiệu này. Bài viết sau đây sẽ giúp bạn tìm hiểu nhiều hơn về thương hiệu này nhé!
1. HM là gì?
HM được biết đến là một thương hiệu thời trang bình dân nổi tiếng thế giới chuyên bán các sản phẩm may mặc và phụ kiện thời trang. Ban đầu HM chỉ là một cửa hàng bán lẻ ở Västerås, Thụy Điển. Sau một thời gian, thương hiệu này đã nhanh chóng phát triển, trở thành một trong những tập đoàn thời trang lớn mạnh thế giới.
HM có khoảng 4000 chi nhánh trên khắp thế giới. Thương hiệu này kết hợp với nhiều nhà thiết kế nổi tiếng trên thế giới như như Karl Lagerfeld (Chanel), Stella McCartney… HM cũng được nhiều ngôi sao nổi tiếng làm đại diện như Madonna, Kylie Minogue.
2. Tìm hiểu những điều thú vị về thương hiệu H&M
Một vài thông tin thú vị về thương hiệu H&M mà bạn có thể tham khảo.
2.1 Lịch sử hình thành và phát triển
HM được thành lập vào năm 1947 bởi ông trùm Erling Persson tại Vaesteras, Thụy Điển. Cửa hàng đầu tiên có tên là Hennes chuyên bán đồ cho phái nữ. Đến năm 1968 Erling Persson mua lại Mauritz Widforss để phát triển thêm mảng thời trang nam. Từ đó, công ty được đổi tên thành Hennes & Mauritz gọi tắt là HM. Tính đến thời điểm hiện tại, HM sản xuất và kinh doanh các sản phẩm thời trang dành cho mọi đối tượng: Đàn ông, phụ nữ, thanh thiếu niên và cả trẻ em.
Năm 1974, HM đã được niêm yết cổ phiếu trên sàn giao dịch chứng khoán Stockholm. Năm 1976, thương hiệu HM đã xuất hiện tại Anh. những năm 1980, tên tuổi HM đã vươn ra khỏii Bắc Âu và phủ sóng trên khắp các nước Châu Âu. Năm 2000, cửa hàng đầu tiên của HM ở Bắc Mỹ được đặt tại Fifth Avenue, New York. Vào năm 2006, với cửa hàng đầu tiên được mở tại Dubai, HM dần tấn công sang thị trường Châu Á.
Kể từ tháng 3/2013, các cửa hàng HM mở rộng sang đến Nam Mỹ. Từ tháng 01/2014, HM xâm nhập thành công thị trường Châu Phi với các nhà máy sản xuất quy mô nhỏ. Đến nay, HM đã có mặt tại 58 quốc gia với tổng cộng 3610 cửa hàng. HM hoạt động trực tuyến tại 21 quốc gia, trong đó tập trung đông đảo nhất tại Đức với 416 cửa hàng.
HM có tổng cộng 800 nhà máy lớn nhỏ, 3.500 cửa hàng và gần 100.000 nhân viên. Những thương hiệu khác mà Erling Persson cũng là ông chủ là: COS, Monki, Weekday, Cheap Monday và Other Stories.
2.2 Triết lý kinh doanh và chiến lược kinh doanh của H&M
Triết lý kinh doanh của H&M là “Giá rẻ thì kinh doanh số lượng nhiều vẫn có lãi”. Triết lý này được Erling Persson đúc kết trong một chuyến công tác tại Mỹ khi ông thấy 1 cửa hàng quần áo có hàng dài người xếp hàng mua chỉ vì giá rẻ. Nhờ chiến lược này, HM đã nhanh chóng thành thương hiệu có tiếng, làm thay đổi nền công nghiệp Fast Fashion.
Thương hiệu thời trang H&M nổi tiếng nhờ khả năng bắt trend nhanh, chạy theo trào lưu và cập nhật rất nhanh các mẫu độc đáo trên sàn runway với mức giá bình dân. Đặc điểm nổi bật của H&M là biến tấu rất nhanh và sáng tạo, sản phẩm phù hợp với mọi đối tượng.
Đặc biệt, giá những món đồ thương hiệu H&M rất hợp lý, chỉ dao động từ 89.000 đồng đến 1,7 triệu đồng. Giá của H&M thậm chí còn rẻ hơn của thương hiệu Zara.
Tuy nhiên, người dùng cũng phải chấp nhận sự thật rằng đồ của H&M cũng không phải xịn như hàng hiệu. Chỉ cần một lần giặt, vài đường ủi là phom áo, quần đã khác. Tuy nhiên, với mức giá thấp chất liệu vải không được như sản phẩm cao cấp là điều đương nhiên. Nhưng đẹp như HM cũng đã đủ với người dùng bình dân.
2.3 Các dòng sản phẩm của H&M
Khởi nguồn từ cái tên Hennes, H&M Ladies với những sản phẩm cho nữ giới là dòng sản phẩm chủ đạo của thương hiệu. Bên cạnh đó là những sản phẩm thời trang nam H&M Men và H&M KIDS dành cho trẻ em chia thành 7 nhóm tuổi, từ lúc mới sinh cho đến thanh thiếu niên. HM còn cho ra đời những sản phẩm H&M Home, mang đến cho gia đình các sản phẩm nội thất và trang trí với phong cách tối giản và hiện đại.
Đối với tất cả các dòng sản phẩm nêu trên, H&M còn mang đến cho người dùng 2 sự lựa chọn: Conscious – Sustainable Style và Premium Quality. Conscious – Sustainable Style là dòng sản phẩm chất liệu rất bền, sử dụng nguyên liệu hữu cơ và có thể tái chế. Còn Premium Quality thì cung cấp các sản phẩm có chất liệu cao cấp như: da, nỉ, lông thú, cashmere hay pima cotton.
2.4 Gương mặt đại diện thương hiệu H&M
Là một thương hiệu bình dân nhưng HM rất đầu tư để trau chuốt hình ảnh, trong đó có việc chọn những gương mặt đại diện nổi tiếng. đầu tiên là nữ ca sĩ nổi tiếng người Pháp – Vanessa Paradis. Cô là đại sứ của bộ sưu tập Conscious được H&M tung ra vào năm 2013. Đây là bộ sưu tập các sản phẩm được thiết kế trên nền chất liệu hữu cơ và polyester có thể tái chế.
Tháng 5/2013, nữ ca sĩ gợi cảm Beyoncé Knowles cũng trở thành gương mặt đại diện cho các sản phẩm thời trang đi biển của hãng. Bộ sưu tập lấy ý tưởng thiên nhiên là sự hài hòa 4 yếu tố đất, nước, gió và lửa.
Năm 2015, David Beckham được HM mời là đại sứ cho bộ sưu tập thời trang nam Xuân Hè mang tên Modern Essentials. Tháng 1/2015, Florrie – nữ ca nhạc sĩ người Anh, được chọn là người phát ngôn của H&M cho chiến dịch Love Music.
HM tung ra chiến chiến dịch thời trang bền vững Conscious Exclusive 2015 và mời nữ diễn viên Olivia Wilde làm gương mặt đại diện. Bộ sưu tập lấy cảm hứng từ các nền văn hóa Châu Á và Châu Phi này được nhá hàng vào tháng 12/2014. Sau đó, các sản phẩm đã có sẵn tại các cửa hàng và trực tuyến trên khắp thế giới vào tháng 4/2015
2.5 H&M tại thị trường Châu Á
Hiện nay, thương hiệu H&M đang ngày càng phát triển và mở rộng nhanh chóng. HM đã có hơn 3600 cửa hàng trên toàn cầu. Trong đó, Trung Quốc là thị trường lớn nhất tại Châu Á, với khoảng 252 cửa hàng trải dài trên đất nước này.
Các cửa hàng H&M đầu tiên tại Đông Nam Á được đặt ở Hồng Kông và Thượng Hải vào năm 2007. Hiện nay, H&M đang ngày càng tiến mạnh vào thị trường Đông Nam Á. Năm 2015, HM tập trung nhiều nhất ở Ấn Độ. Tại Việt Nam, H&M cũng đã mở tới 8 cửa hàng chỉ sau hơn 2 năm tiến vào.
HM thực sự là một thương hiệu toàn cầu khi bất kỳ ai cũng có thể mặc. Với kiểu dáng hiện đại, hợp thời trang, chắc hẳn tủ quần áo của bất kỳ bạn trẻ nào cũng có vài món đồ mang thương hiệu này.
NHỮNG BÀI VIẾT LIÊN QUAN